Landing page ou site institucional: qual usar em cada caso

O que é uma landing page

É uma página única, construída em torno de uma ação: pedir orçamento, agendar consulta, baixar material ou iniciar conversa no WhatsApp. Não tem menu completo nem caminhos alternativos, justamente para concentrar a atenção do visitante.

O que é um site institucional

É a base da presença digital: quem é a empresa, o que oferece, provas de credibilidade e canais de contato. Cada página cobre uma intenção de busca diferente e sustenta o trabalho de SEO ao longo do tempo.

Como decidir

A pergunta prática é: o visitante vai chegar de um anúncio com promessa específica ou de uma busca ampla sobre a empresa?

• —Anúncio com oferta clara e público segmentado → landing page.
• —Busca institucional, indicação ou pesquisa comparativa → site institucional.
• —Serviço recorrente com várias variações → uma página por serviço no site.
• —Lançamento, evento ou promoção temporária → landing page dedicada.